Visor MMM Interactivo

Controles de Escenario

Modo avanzado (Adstock + Hill) · usa parámetros de static/data/mmm_params.json

Parámetros no cargados.

Base dinámica (adstock con lag sobre histórico)

Presupuesto anual total $0

Referencia: promedio histórico de inversión mensual × 12.

Split de inversión por canal (suma 100%)

TV 40%

Digital 40%

OOH 20%

Consejo: usa “Optimizar split” para una recomendación automática dada tu meta.

Meta anual

Valor Unidades

🎯 Optimización Absoluta

Encuentra el nivel óptimo de inversión sin meta fija usando ROI marginal.

ROI mínimo Saturación máx % Presup máx

Resultados Anuales

Ventas proyectadas (Valor)$0

Ventas proyectadas (Unidades)0

Incremental por medios (Valor)$0

Base orgánica (Valor)$0

ROI total0.0x

Precio promedio$0

Share proyectado (Unidades)0.0%

TV (Valor)$0

Digital (Valor)$0

OOH (Valor)$0

TV (Unidades)0

Digital (Unidades)0

OOH (Unidades)0

Explicación y Uso

Este visor MMM permite explorar cómo el presupuesto anual y su split entre TV, Digital y OOH afectan ventas proyectadas (valor y unidades), base orgánica y ROI por canal.

1) Datos de entrada

Serie mensual 2020–2025 con: TV NACIONAL, DIGITAL, OOH, Ventas en Valor, Venta en Unidades, Precio Unidad.
Fuente (ver pestaña Datos): static/data/dt_mmm_wipes.csv exportado desde dt_mmm_wipes.xlsx.

2) Modos de modelado

Básico: saturación por canal x/(k+x) con coeficientes agregados; captura rendimientos decrecientes.
Avanzado (Adstock + Hill): incluye memoria (theta), lag y curva de Hill (alpha, k). Para comparaciones de nivel se usa el steady‑state x/(1-theta).
Base dinámica (opcional): en modo avanzado, calcula la base mensual sobre el histórico con adstock y lag, y la promedia.

3) Parámetros por defecto

Saturación (k): TV 105M, Digital 56.5M, OOH 6M.
Coeficientes: TV 3.5e9, Digital 5.2e9, OOH 1.8e9.
Modo avanzado: parámetros se cargan desde static/data/mmm_params.json si existe (theta, alpha, k, lag, coeficientes).

4) Resultados y métricas

Base orgánica: residuo mensual (Valor – Incremental); se proyecta con promedio histórico o base dinámica.
Incremental por canal: según modo activo; conversión a unidades con el Precio Unidad promedio.
ROI: Incremental / Inversión (total y por canal).

Curvas de Rendimiento e Interpretación

Curva por canal

La curva muestra en eje X la inversión mensual y en eje Y las ventas incrementales mensuales atribuibles al canal (valor). La forma x/(k+x) implica:

Zona eficiente: inversiones bajas crecen casi linealmente; ROI alto.
Punto de semisaturación: en x = k se alcanza ~50% del potencial del canal.
Rendimientos decrecientes: al acercarse al techo, cada peso adicional aporta menos.

Marcador del escenario

El punto sobre cada curva refleja tu inversión mensual actual (según presupuesto anual y split). El texto adjunto reporta incremental y ROI en ese punto. Úsalo para responder preguntas tipo: ¿conviene desplazar presupuesto de un canal a otro?

Curva de ROI

La gráfica de ROI = Incremental/Inv. compara TV, Digital y OOH en el mismo eje de inversión. Regiones útiles:

ROI alto a bajo gasto: prioriza canales con mayor curva de ROI para captar ganancias rápidas.
Intersecciones: si una curva cae por debajo de otra, reasignar presupuesto puede mejorar ROI total.

Lectura práctica

Si el marcador está muy por debajo de k, hay margen de escalamiento eficiente.
Si está cercano al techo, considera mover inversión a otro canal con mayor pendiente.
Evalúa siempre el ROI total del mix, no sólo el de un canal aislado.

Supuestos y límites

Modelo estático mensual sin carryover ni retardos entre periodos.
Sin interacción cruzada explícita entre canales (puede subestimar sinergias).
Base asumida estable al proyectar; choques de precio/distribución pueden alterar la base.
Coeficientes y k calibrados a nivel agregado; deben revisarse con evidencia adicional si cambian mercados o creatividades.

Visor Interactivo MMM — Escenarios Anuales de Inversión Pequeñin Wipes

Controles de Escenario

🎯 Optimización Absoluta

Resultados Anuales

Escenarios guardados

Calendario mensual (opcional)

Curva de rendimiento — TV

Curva de rendimiento — Digital

Curva de rendimiento — OOH

Curva de ROI por canal

📊 Análisis de Sensibilidad del Presupuesto

🎯 Comparación de Estrategias

Datos Originales

Análisis Descriptivo

Inversión por canal

Ventas

Eficiencia y correlaciones

Lo bueno y lo malo

Bueno

Por mejorar

Efectos Mensuales (Área Apilada)